--- title: "E-handelstrender 2026: vad svenska konsumenter verkligen köper online" description: "Så ser svensk e-handel ut 2026: tillväxt i alla branscher, tullavgiften mot Temu och Shein, second hand, AI-shopping och trygghet i kassan." --- [Skip to main content](https://www.hyperglow.se/blogg/e-handelstrender-2026-vad-svenska-konsumenter-verkligen-koper-online#main-content) [![hyperglow-logo-black-transparent](https://www.hyperglow.se/hs-fs/hubfs/hyperglow-logo-black-transparent.png?width=150&height=41&name=hyperglow-logo-black-transparent.png) ![hyperglow-logo-black-transparent](https://www.hyperglow.se/hs-fs/hubfs/hyperglow-logo-black-transparent.png?width=150&height=41&name=hyperglow-logo-black-transparent.png) ![hyperglow-logo-black-transparent](https://www.hyperglow.se/hs-fs/hubfs/hyperglow-logo-black-transparent.png?width=150&height=41&name=hyperglow-logo-black-transparent.png) ![hyperglow-logo-black-transparent](https://www.hyperglow.se/hs-fs/hubfs/hyperglow-logo-black-transparent.png?width=150&height=41&name=hyperglow-logo-black-transparent.png)](https://www.hyperglow.se) - [Show submenu for Webb & E-handel Webb & E-handel](https://www.hyperglow.se/sv/e-handel) - [Shopify Byrå](https://www.hyperglow.se/sv/shopify) - [Show submenu for Performance Performance](https://www.hyperglow.se/sv/performance) - [AI-synlighet & ChatGPT Ads](https://www.hyperglow.se/sv/performance/chatgpt-ads) - [Show submenu for CRM CRM](https://www.hyperglow.se/sv/crm) - [Klaviyo Byrå](https://www.hyperglow.se/sv/klaviyo) - [Rule](https://www.hyperglow.se/sv/crm/rule) - [Hubspot CRM & CMS](https://www.hyperglow.se/sv/crm/hubspot) - [Case](https://www.hyperglow.se/sv/case) - [Om Oss](https://www.hyperglow.se/sv/om-oss) - [Blogg](https://www.hyperglow.se/blogg) Open main navigation Close main navigation - Show submenu for Webb & E-handel Webb & E-handel - Webb & E-handel - [Webb & E-handel](https://www.hyperglow.se/sv/e-handel) - [Shopify Byrå](https://www.hyperglow.se/sv/shopify) - Show submenu for Performance Performance - Performance - [Performance](https://www.hyperglow.se/sv/performance) - [AI-synlighet & ChatGPT Ads](https://www.hyperglow.se/sv/performance/chatgpt-ads) - Show submenu for CRM CRM - CRM - [CRM](https://www.hyperglow.se/sv/crm) - [Klaviyo Byrå](https://www.hyperglow.se/sv/klaviyo) - [Rule](https://www.hyperglow.se/sv/crm/rule) - [Hubspot CRM & CMS](https://www.hyperglow.se/sv/crm/hubspot) - [Case](https://www.hyperglow.se/sv/case) - [Om Oss](https://www.hyperglow.se/sv/om-oss) - [Blogg](https://www.hyperglow.se/blogg) - [Kontakt](https://www.hyperglow.se/sv/kontakt) [Kontakt](https://www.hyperglow.se/sv/kontakt) 1. [Hem](https://www.hyperglow.se/) 2. [Blogg](https://www.hyperglow.se/blogg) 3. E-handelstrender 2026: vad svenska konsumenter verkligen köper online # E-handelstrender 2026: vad svenska konsumenter verkligen köper online 28 oktober 2026 [Johan Lagerström](https://www.hyperglow.se/blogg/author/johan-lagerström) 5 min läsning Innehåll Svensk e-handel växer igen. Under första kvartalet 2026 ökade den med 7 procent och under andra kvartalet med 8 procent, enligt PostNord, och alla branscher som mäts växte. Samtidigt har nya tullregler förändrat spelplanen mot Temu och Shein, second hand slår rekord och AI börjar bli en väg in till butiken. Här går vi igenom vad datan visar till och med andra kvartalet 2026 och vad det betyder för dig som driver en butik. Siffrorna kommer från PostNord, Svensk Handel och Tullverket. ## Tillväxten är tillbaka i alla branscher Svensk e-handel omsatte 153 miljarder kronor under 2025. Det nya året började starkt: första kvartalet ökade med 7 procent och alla åtta branscher växte, enligt [PostNord](https://www.postnord.se/om-oss/nyheter-press-och-artiklar/2026/svensk-e-handel-ger-nytt-styrkebesked/). Under andra kvartalet var tillväxten 8 procent enligt [E-barometern](https://www.postnord.se/om-oss/nyheter-press-och-artiklar/2026/svensk-e-handel-pa-vag-mot-ny-rekordniva/), och återigen växte alla branscher. ### Så såg branscherna ut i andra kvartalet - Apotek: +13 procent - Dagligvaror: +10 procent - Hemelektronik: +10 procent - Byggvaror: +9 procent - Sport och fritid: +8 procent - Kläder och skor: +5 procent - Möbler och inredning: +4 procent - Böcker och media: +2 procent [Svensk Handels e-handelsindikator](https://www.svenskhandel.se/rapporter/e-handelsindikatorn/e-handelsindikatorn-juni-juli-2026/) mäter omsättningen på ett annat sätt och visade 10 procent för andra kvartalet. Månadssiffrorna svänger mer: juni var 4 procent lägre än året innan och juli 9 procent högre. Titta därför på kvartal, inte enskilda månader, innan du drar slutsatser om din butik. ## Tullavgiften flyttade Temu och Shein Från 1 juli 2026 har tullfriheten tagits bort för lågvärdesförsändelser (värde upp till 150 euro) från länder utanför EU. Avgiften är 3 euro, ungefär 33 kronor, enligt [Tullverket via TV4](https://www.tv4.se/artikel/6lt7Zc0I1UlBi9AuLXltGJ/sa-mycket-mer-maste-du-betala-naer-du-handlar-fran-temu-och-shein). Effekten syns redan: andelen konsumenter som handlade från Temu och Shein var 8 procent i juli 2026, jämfört med 18 procent i juli 2025, enligt Svensk Handel. Temu minskade dessutom sin annonsering på Google i EU från omkring 22 april, och Shein från 2 juni, enligt [Adrelevance via Ehandel.se](https://www.ehandel.se/skiftet-shein-och-temu-backar-positivt-for-svenska-e-handlare). Det kan ge lägre konkurrens i Google Shopping för svenska butiker. Det är dock osäkert om nedgången består, och Svensk Handel anser att avgiften är för låg för att lösa huvudproblemet. Vår slutsats från förra året står sig: lågprissegmentet är en separat marknad. Det nya är att ett fönster öppnas, men bara för butiker som har mer att erbjuda än ett lågt pris. ## Second hand är här för att stanna Svensk Handels Pre Loved-indikator visade ett nytt rekord i augusti 2026: second hand omsatte 1,9 miljarder kronor, den högsta månadsnivån sedan mätningarna startade. Färre handlade (26 procent av konsumenterna, mot 29 procent i augusti förra året), men de som handlade spenderade mer. Fysiska butiker ökade med 47 procent medan nätförsäljningen minskade med 11 procent, enligt [Svensk Handel via Placera](https://www.placera.se/telegram/second-hand-handeln-slog-nytt-omsattningsrekord-i-augusti-20260929). För nya varumärken är andrahandsmarknaden en konkurrent, men också en möjlighet. Ett eget återköps- eller resaleprogram håller kunden kvar hos dig. ## AI blir en väg in till butiken Andelen konsumenter som använder AI-assistenter som ChatGPT, Gemini eller Copilot för att hitta produkter ökade från 10 till 20 procent på ett år, enligt [PostNord](https://www.postnord.com/services/ecommerce-integrations/e-commerce-trends-in-2026/). Förtroendet är lägre än användningen: bara 15 procent säger sig ha fått personliga rekommendationer baserade på tidigare köp, även om siffran troligen är högre eftersom många inte märker att AI ligger bakom. > En AI-assistent kan bara rekommendera det den kan förstå, så produktdata blir en del av marknadsföringen. Annonseringen följer efter. Läs vår guide till [annonsering i ChatGPT](https://www.hyperglow.se/blogg/chatgpt-ads-guide). ## Trygghet vinner i kassan I PostNords E-barometern för andra kvartalet uppger 37 procent att de har avbrutit ett köp på grund av problem eller osäkerhet kring betalningen. 61 procent säger att verifiering, till exempel med BankID eller Freja eID, är viktigast för en trygg kassa. 50 procent säger att kundrecensioner är det viktigaste stödet när de väljer produkt, och 53 procent tycker att det borde vara enklare att lämna tillbaka ett onlineköp i en fysisk butik. Det är en påminnelse om det vi ser i våra audits: små saker i kassan, som saknade betalsätt eller otydlig fraktinformation, kostar mer än de flesta tror. Läs mer i [de sju vanligaste misstagen i svenska Shopify-butiker](https://www.hyperglow.se/blogg/de-7-vanligaste-misstagen-svenska-shopify-butiker-gor-och-hur-du-undviker-dem). ## Social commerce är mindre än man tror Mer än åtta av tio konsumenter har inte köpt något via sociala medier den senaste månaden, enligt PostNord. Bland 18–29-åringar följer ungefär fyra av tio produktlänkar eller söker efter produkter efter att ha sett dem i sociala medier. Sociala medier fungerar alltså oftare som inspiration än som kassa. Kanalen skapar efterfrågan, men köpet sker hos dig, och det är där upplevelsen efter köpet avgör om kunden kommer tillbaka. ## Det som skiljer vinnarna från resten Marknaden växer i alla branscher, men det betyder inte att alla butiker växer. När tillväxten är bred avgörs resultatet av hur många av kunderna som kommer tillbaka. Mät andelen återkommande köpare inom 90 dagar, ordervärdet per kundgrupp och intäkten från automatiska flöden. Det är där skillnaden sitter mellan en butik som följer marknaden och en som växer ifrån den. ## Nästa steg Vi bygger [Klaviyo-flöden](https://www.hyperglow.se/klaviyo) och [Shopify-uppsättningar](https://www.hyperglow.se/e-handel/shopify) som gör kundernas återkomst mätbar. Läs gärna vår genomgång av [e-handelstrender 2025](https://www.hyperglow.se/blogg/e-handelstrender-2025-vad-svenska-konsumenter-verkligen-koper-online) för jämförelsen, och [hör av dig](https://www.hyperglow.se/kontakt) om du vill se hur dina siffror står sig. ## Vanliga frågor Hur mycket växte svensk e-handel 2026?  Första kvartalet ökade den med 7 procent och andra kvartalet med 8 procent enligt PostNord. Svensk Handel mätte 10 procent för andra kvartalet. Alla branscher växte.  Vad innebär tullavgiften för Temu och Shein?  Från 1 juli 2026 tas tullfriheten bort för lågvärdesförsändelser upp till 150 euro, med en avgift på 3 euro. Andelen konsumenter som handlade från Temu och Shein föll från 18 procent i juli 2025 till 8 procent i juli 2026.  Hur stor är second hand i Sverige?  Svensk Handel mätte rekord i augusti 2026: 1,9 miljarder kronor. Färre konsumenter handlade (26 procent), men de spenderade mer.  Hur använder konsumenter AI när de handlar?  20 procent använder AI-assistenter för att hitta produkter, upp från 10 procent året innan enligt PostNord. Förtroendet för AI är lägre än användningen.  - [Shopify](https://www.hyperglow.se/blogg/tag/shopify) - [e-handel](https://www.hyperglow.se/blogg/tag/e-handel) - [Retention](https://www.hyperglow.se/blogg/tag/retention) ![Johan Lagerström](https://www.hyperglow.se/hs-fs/hubfs/johan-hyperglow-avatar-1.png?width=72&height=72&name=johan-hyperglow-avatar-1.png) [Johan Lagerström](https://www.hyperglow.se/blogg/author/johan-lagerström) Johan är grundare av Hyperglow, en digitalbyrå för e-handel och varumärken som vill växa. Som utbildad marketing automation-specialist och Klaviyo-expert bygger han e-postflöden, segmentering och CRM-lösningar som ökar återköp och lönsamhet för Shopify-butiker. Med mångårig erfarenhet av ledarskap leder han byråns arbete och är den du träffar i det första mötet, där ni tillsammans går igenom mål, nuläge och vilken tillväxtplan som passar ert företag. Du kanske också gillar - ## [28 oktober 2026 Annonsera i ChatGPT: guide till OpenAI Ads Manager](https://www.hyperglow.se/blogg/chatgpt-ads-guide) - ## [28 oktober 2026 De 7 vanligaste misstagen svenska Shopify-butiker gör och hur du undviker dem](https://www.hyperglow.se/blogg/de-7-vanligaste-misstagen-svenska-shopify-butiker-gor-och-hur-du-undviker-dem) - ## [28 oktober 2026 E-handelstrender 2025: vad svenska konsumenter verkligen köpte online](https://www.hyperglow.se/blogg/e-handelstrender-2025-vad-svenska-konsumenter-verkligen-koper-online) ## Vill du växa snabbare? Berätta var ni står, så tar vi fram en plan tillsammans. [Boka samtal](https://www.hyperglow.se/kontakt) [![hyperglow-logo-black-transparent](https://www.hyperglow.se/hubfs/hyperglow-logo-black-transparent.png)](https://www.hyperglow.se/) Vi hjälper företag att växa genom webb & e-handel, performance marketing och CRM. Tjänster - [Webb & e-handel](https://www.hyperglow.se/sv/e-handel) - [Performance](https://www.hyperglow.se/sv/performance) - [CRM](https://www.hyperglow.se/sv/crm) - [Shopify](https://www.hyperglow.se/sv/shopify) - [Klaviyo](https://www.hyperglow.se/sv/klaviyo) - [Rule](https://www.hyperglow.se/sv/crm/rule) Partners - [Shopify Partner](https://www.hyperglow.se/sv/shopify) - [Klaviyo Silver Partner](https://www.hyperglow.se/sv/klaviyo) - [Rule Partner](https://www.hyperglow.se/sv/crm/rule) Studio - [Om Oss](https://www.hyperglow.se/sv/om-oss) - [Case](https://www.hyperglow.se/sv/case) - [Kontakt](https://www.hyperglow.se/sv/kontakt) - [Blogg](https://www.hyperglow.se/blogg) Nyhetsbrev E-postadress Prenumerera [Johan@hyperglow.se](mailto:Johan@hyperglow.se) [076-29 182 23](tel:076-2918223) Org. 559501-6816 [Instagram](https://www.hyperglow.se/) [Linkedin](https://www.hyperglow.se/) © 2026 Hyperglow AB. All rights reserved. - [Integritetspolicy](https://www.hyperglow.se/sv/integritetspolicy) ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "FAQPage", "mainEntity" : [ { "@type" : "Question", "acceptedAnswer" : { "@type" : "Answer", "text" : "Första kvartalet ökade den med 7 procent och andra kvartalet med 8 procent enligt PostNord. Svensk Handel mätte 10 procent för andra kvartalet. Alla branscher växte." }, "name" : "Hur mycket växte svensk e-handel 2026?" }, { "@type" : "Question", "acceptedAnswer" : { "@type" : "Answer", "text" : "Från 1 juli 2026 tas tullfriheten bort för lågvärdesförsändelser upp till 150 euro, med en avgift på 3 euro. Andelen konsumenter som handlade från Temu och Shein föll från 18 procent i juli 2025 till 8 procent i juli 2026." }, "name" : "Vad innebär tullavgiften för Temu och Shein?" }, { "@type" : "Question", "acceptedAnswer" : { "@type" : "Answer", "text" : "Svensk Handel mätte rekord i augusti 2026: 1,9 miljarder kronor. Färre konsumenter handlade (26 procent), men de spenderade mer." }, "name" : "Hur stor är second hand i Sverige?" }, { "@type" : "Question", "acceptedAnswer" : { "@type" : "Answer", "text" : "20 procent använder AI-assistenter för att hitta produkter, upp från 10 procent året innan enligt PostNord. Förtroendet för AI är lägre än användningen." }, "name" : "Hur använder konsumenter AI när de handlar?" } ] } ``` ```json { "@context" : "https://schema.org", "@id" : "https://www.hyperglow.se/blogg/e-handelstrender-2026-vad-svenska-konsumenter-verkligen-koper-online#article", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@id" : "https://www.hyperglow.se/blogg/author/johan-lagerström#person", "@type" : "Person", "name" : "Johan Lagerström", "url" : "https://www.hyperglow.se/blogg/author/johan-lagerström" }, "dateModified" : "2026-10-28T16:19:21+01:00", "datePublished" : "2026-10-28T16:19:21+01:00", "description" : "Så ser svensk e-handel ut 2026: tillväxt i alla branscher, tullavgiften mot Temu och Shein, second hand, AI-shopping och trygghet i kassan.", "headline" : "E-handelstrender 2026: vad svenska konsumenter verkligen köper online", "inLanguage" : "sv-SE", "keywords" : "Shopify, e-handel, Retention", "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://www.hyperglow.se/blogg/e-handelstrender-2026-vad-svenska-konsumenter-verkligen-koper-online", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "name" : "Hyperglow", "url" : "https://www.hyperglow.se" }, "url" : "https://www.hyperglow.se/blogg/e-handelstrender-2026-vad-svenska-konsumenter-verkligen-koper-online", "wordCount" : 980 } ``` ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BreadcrumbList", "itemListElement" : [ { "@type" : "ListItem", "item" : "https://www.hyperglow.se/", "name" : "Hem", "position" : 1 }, { "@type" : "ListItem", "item" : "https://www.hyperglow.se/blogg", "name" : "Blogg", "position" : 2 }, { "@type" : "ListItem", "item" : "https://www.hyperglow.se/blogg/e-handelstrender-2026-vad-svenska-konsumenter-verkligen-koper-online", "name" : "E-handelstrender 2026: vad svenska konsumenter verkligen köper online", "position" : 3 } ] } ```